Es la idea en la que se centra la campaña de abonados para la nueva temporada 2011-2012, para el que el departamento de marketing ha apostado por dar realce al amor que los aficionados nervionenses sienten por su club, algo que les lleva a llevar un estilo de vida propio, una forma determinada de sentir y respirar a diario.
La campaña, sin embargo, ha arrancado con cierta polémica porque parte del sevillismo no ha entendido muy bien a cuento de qué viene 'colar' en el spot el “¿por qué?”, expresión asociada en la actualidad a Mourinho, así como el papel del 'psicólogo argentino' en el mismo.
